*이 글은 외부 필자인

강병호님의 기고입니다.

2024년 3분기,

메타 플랫폼스(이하 메타)의 실적은

시장의 기대를 웃돌았습니다.

405.9억달러(약 57조원)의 매출과

156.88억달러(약 22조원)의 순이익을 보였죠.

광고 매출의 증가세가 돋보였는데,

전년 동기 대비 (QoQ) 18.5% 상승하여

전체 매출의 98.3%를 차지했습니다.

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(출처=메타)[/caption]

메타는 매출 상승의 주요 요인을

"AI"로 꼽았는데요,

AI 기반 광고 타게팅 시스템인

"Lattice"와 "Advantage+"를 통해

광고 효율을 높였고

(사용자에게 더 적절한 광고를

노출하는 것을 말함),

AI 기반 피드 및 영상 추천 덕분에

인스타그램과 페이스북의 사용자 체류 시간 또한

각각 6%와 8% 증가했다고 밝혔습니다.

또한 4분기의 매출 전망치를

450억~480억달러 수준으로 제시하며

10% 이상의 성장을 자신했죠.

2021년 4월, 애플의 iOS 14.5 업데이트를 통해

앱 추적 투명성(ATT, App Tracking Transparency)

기능을 도입하며 큰 타격을 입을 것이라 생각했지만,

시간이 흐르고 나서 보니 잠깐의 부침 이후

메타의 성장은 오히려 가속되고 있습니다.

많은 사람들의,

특히 한국에서의 부정적인 인식과는 달리

앱 추적 투명성 도입 이후

메타의 수익성이 오히려 개선되었습니다.

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(Meta Platforms 순이익 추이, 2022년 하락 후 순이익 증가폭이 오히려 가속되고 있다. (출처=Companies Market Cap)[/caption]

많은 사람들의 예상과는 달리

메타는 광고 수익을 극대화해 나가고 있습니다.

메타는 어떻게 위기를 극복하고

더 좋은 실적을 낼 수 있게 된 것일까요?

효율보다

규모에 집중했던