*이 글은 외부 필자인

김영준님의 기고입니다.

김창수 회장이 이끄는 F&F는

국내 패션업계의 트렌드를 이끄는 기업입니다.

F&F라는 기업 이름은 모를 수 있지만

이 회사가 취급하는 패션 브랜드는

아마 모르는 사람이 없을 겁니다.

스포츠 캐주얼 브랜드 MLB와

아웃도어 브랜드 디스커버리 익스페디션을

보유하고 있으니까요.

이 두 브랜드의 매출만 합쳐도

1조가 넘을 정도로

어마어마한 영향력을 갖추고 있죠.

특히 디스커버리는 2012년에 등장한

후발주자라는 불리함에도 불구하고

시작부터 큰 성공을 거둬 현재 아웃도어 시장

2위의 자리를 차지하고 있습니다.

그런데 2012년

디스커버리를 런칭하기 이전에

F&F가 아웃도어 브랜드를

출시한 적이 있다는 것은 아는 사람이 적습니다.

심지어 런칭 8개월 만에

매출 부진으로 사업을 접었고

이후 디스커버리를 출시하며

대성공을 거둔 거죠.

바로 이런 성공과 실패를 가른 차이는

어디서 온 걸까요?

시간을 되돌려

2009년으로

2000년대 후반부터

국내에 아웃도어 패션 열풍이 분 것은

등산용 옷이란 이미지적 한계를 넘어

점차 일상용 옷으로 발전한 덕분이었습니다.

실제로 그 당시를 기억하시는 분들이라면

10대들이 노스페이스 패딩을

교복처럼 입고 다니고

노스페이스가 등골브레이커로

불리던 걸 기억하시겠죠.

[caption id="attachment_849698" align="alignnone" width="559"]

(출처=온라인 커뮤니티)[/caption]

이러한 트렌드 변화 덕분에

아웃도어 업계는 엄청난 활황을 맞았습니다.

노스페이스는 2009년

매출 4000억원을 돌파하는

기염을 토했고요.

이런 아웃도어 열풍을 보고 있던

김창수 회장의 기분은 묘했을 겁니다.